品牌是技術、服務在消費者心中的形象。醫院品牌以知名度、美譽度、忠誠度等為中心，是患者對一所醫院或名醫等的價值取向的總結。
醫院品牌=文化品牌+技術品牌，醫院品牌要有足夠的知名度，相當的責任度，巨大的再生能力，人群親和力。
醫院品牌建立是指確立醫院品牌的理念，建立代表醫院品牌形象的院徽及醫院標識系統和其他的廣告宣傳品，整合醫院品牌傳播系統的過程。只有獨具特色的個性品牌，醫院才能與其它醫院明顯地區別開來，才能增強就醫顧客對本醫院的忠誠度和可信度，才能提高醫院在醫療市場中的競爭力。
Brand Strategy and Planning
Brand Strategy and Planning
Brand Strategy and Planning
Brand Strategy and Planning
Brand Strategy and Planning
Brand Strategy and Planning
Brand Strategy and Planning
Brand Strategy and Planning
隨著醫療體制的的改革，醫療行業產生的一些現象值得關注。在醫藥廣告鋪天蓋地的沖刺媒體的同時，一些醫院廣告開始暫露頭角，這種現象尤其在區域媒體中更加鮮明。醫院揭開了它以往莊重的面紗，開始粉墨登場。
醫院的正確價值取向應是社會服務宗旨和經濟效益并重。脫離了醫院本 應具有的社會職能，必然與患者離心離德；同樣，沒有經濟效益，醫院 便喪失了發展生機。其結果必然是走向衰敗。同時，只有解決醫院內部 價值取向的同一性，做到員工和醫院同步成長和發展，醫院的經營和管 理才能充滿生機，才是夯實醫院品牌塑造和營銷的堅實根基。
一般的普通醫院不像那種國有大型醫院可以不受人才、資金的限制專心 向一流醫院邁進，普通醫院只有通過資源的優化整合，有效管理自己的 資金及人才才能發揮最大效應。優化整合的實質就是解決“人、才、物” 的問題。
醫院品牌經營最重要的是做好服務品牌的建設。打好服務牌是醫院品牌 化的實質，在當今以病人為中心的醫療模式上，以自身獨特的服務水平 來取悅病人，無疑會贏得公眾的信賴。打造醫院品牌，樹立醫院良好的 形象才能使人們對城鄉衛生院建立新的認識，把其不好的形象在人們的 心目中替代下去。
通過新聞格式、新聞的形式對某一品牌進行宣傳或介紹。目前70%的醫療機構都采用這種形式。但現在已經演化成一種意愿軟性廣告的發布形式，成為醫療機構規避政府部門審查的手段。
為既定傳播目標，運用各式傳播工具，如廣告、直效行銷、促銷活動及公關等，以任務分工方式集體達成傳播目標的產品信息傳播運用方式。其中涵蓋品牌規劃、品牌策略、品牌創意、品牌傳播四個方面。
醫博傳人分站 >> 深圳醫博傳人設計咨詢有限公司 醫博傳人研究院
掃一掃更精彩！
深圳醫博傳人設計咨詢有限公司 全國服務熱線：400-1199-518 傳真：0755-29654933 QQ：1059768011 / 1140105941
地址：深圳市寶安區西鄉街道勞動社區前海科興科學園8號樓1801、1802 郵箱：yibochuanren@126.com 粵ICP備15033156號
